มีคนฟังเพียง 100 คน แต่การออกอากาศครั้งแรกฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงจากสถานีวิทยุที่ได้รับอนุญาตเกิดขึ้นเวลา 20.00 น. ของวันที่ 2 พฤศจิกายน 1920 ซึ่งเป็นKDKA ของ Pittsburghและสถานีกำลังออกอากาศผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีนั้น
เมื่อแฟรงค์ คอนราด ชายผู้รับผิดชอบ พลิกสวิตช์เป็นครั้งแรก เขานึกไม่ถึงว่าสื่อที่ออกอากาศอย่างลึกซึ้งจะเปลี่ยนชีวิตทางการเมืองได้อย่างไร
ผู้คนอ่านคำพูดของนักการเมืองมานานหลายศตวรรษ แต่วิทยุทำให้สามารถฟังได้แบบเรียลไทม์ บุคลิกของนักการเมืองในทันใดก็เริ่มมีความสำคัญมากขึ้น วิธีที่เสียงของพวกเขาฟังทำให้เกิดความแตกต่างมากขึ้น และความสามารถในการมีส่วนร่วมและความบันเทิงกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของผู้สมัครรับเลือกตั้ง
โทรทัศน์ตามด้วยโซเชียลมีเดียจะสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในลักษณะที่จะเปลี่ยนการเมืองอเมริกันไปตลอดกาล
และผู้ชนะคือ…
ในยุค 1890 สัญญาณวิทยุถูกส่งออกไปในระยะทางไกลเป็นครั้งแรก ซึ่งวิศวกรGuglielmo Marconiได้รับรางวัลโนเบลในปี 1909 ในช่วงทศวรรษที่ 1910 ผู้ปฏิบัติงานวิทยุสมัครเล่นได้ส่งเสียงและดนตรีของตนเอง แต่มีเพียงไม่กี่คนที่มีวิทยุ และไม่มีรายได้เกิดขึ้น
ในปี 1920 พนักงานของGeorge Westinghouse นักประดิษฐ์และนักอุตสาหกรรม ได้ใช้แนวคิดในการเพิ่มยอดขายวิทยุโดยจัดทำโปรแกรมที่ผู้คนจำนวนมากสามารถติดตามได้
คนที่ทำให้มันเกิดขึ้นคือFrank Conrad คอนราดเป็นชาวพิตส์เบิร์กซึ่งการศึกษาอย่างเป็นทางการสิ้นสุดลงในชั้นประถมศึกษาปีที่ 7 คอนราดจะถือสิทธิบัตรมากกว่า 200 ฉบับ
โดยตระหนักว่าวิทยุสามารถครอบคลุมการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีได้ เขาจึงกำหนดให้ออกอากาศในวันเลือกตั้ง พ.ศ. 2463
คืนนั้นจากสิ่งที่จะกลายเป็นสถานีวิทยุเชิงพาณิชย์แห่งแรกของประเทศ Conrad ได้แพร่ภาพผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปี 1920ซึ่งทำให้ James Cox พรรคเดโมแครตต่อต้าน Warren Harding จากพรรครีพับลิกัน คอนราดได้รับการเลือกตั้งทางโทรศัพท์ และบรรดาผู้ที่ฟังวิทยุรู้ผล – ดินถล่มฮาร์ดิง – ก่อนที่ใครจะอ่านในหนังสือพิมพ์ในวันรุ่งขึ้น
ช่องทางการเมืองไทยที่แตกต่าง
ในปี 1964 นักทฤษฎีสื่อMarshall McLuhanได้ประกาศอย่างมีชื่อเสียงว่า “สื่อคือข้อความ” หมายความว่าช่องทางประเภทหนึ่งที่ใช้ส่งข้อความมีความสำคัญมากกว่าเนื้อหา
ความประทับใจของนักการเมือง ควบคู่ไปกับแนวทางการหาเสียง เปลี่ยนไปตามการถือกำเนิดของวิทยุ
เป็นเวลาหลายศตวรรษ สื่อหลักสำหรับข่าวการเมืองมวลชนคือคำที่พิมพ์ออกมา เมื่ออับราฮัม ลินคอล์นและสตีเฟน ดักลาสเข้าร่วมการอภิปราย 9 ครั้งสำหรับวุฒิสภาสหรัฐในรัฐอิลลินอยส์ในปี พ.ศ. 2401 ผู้เข้าร่วมการประชุมด้วยตนเองมีจำนวนเป็นพันคน แต่มีคนนับล้านติดตามการอภิปรายผ่านบัญชีหนังสือพิมพ์ทั่วประเทศ ผู้สมัครถูกคาดหวังให้ทำการโต้แย้ง และการอภิปรายแต่ละครั้งกินเวลาสามชั่วโมง
ในช่วงทศวรรษที่ 1930 นักการเมืองสามารถพูดกับประชาชนโดยตรงผ่านวิทยุ ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ทำให้เกิดการสนทนาข้าง กองไฟของ FDR และระหว่างสงครามโลกครั้งที่ 2 Winston Churchill ได้พูดคุยกับผู้คนโดยตรงผ่านBBC เลขาธิการสื่อมวลชนของ FDR ยกย่องวิทยุว่า “ไม่สามารถบิดเบือนหรืออ้างคำพูดผิดได้” แต่ในเวลาต่อมา แมคลูแฮนอธิบายว่ามันเป็นสื่อที่ “ ร้อนแรง ” เพราะการกล่าวสุนทรพจน์สามารถกระตุ้นความสนใจในลักษณะที่ทำให้เผด็จการอย่างมุสโสลินีและฮิตเลอร์เพิ่มขึ้นได้
โทรทัศน์เข้ายึดครอง
เมื่อเวลาผ่านไป นักการเมืองเริ่มใช้ความบันเทิงเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในยุควิทยุ ดาราอย่าง Judy Garland ร้องเพลงในนามของประธานาธิบดี Franklin D. Roosevelt
เมื่อโทรทัศน์มาถึง กลยุทธ์ทางการเมืองก็เปลี่ยนไปในทิศทางของปรากฏการณ์มากยิ่งขึ้นไปอีก อาร์ซีเอได้ทดลองออกอากาศทางโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษที่ 1930 แต่ในปี พ.ศ. 2488 มีโทรทัศน์น้อยกว่า 10,000 เครื่องในสหรัฐอเมริกา ภายในปี พ.ศ. 2493 เครือข่ายการออกอากาศหลัก – ABC, CBS และ NBC – เริ่มทำงาน
ในการเลือกตั้งปี 1952 แคมเปญ Eisenhower เริ่มทำงานกับเอเจนซีโฆษณาและนักแสดง เช่น Robert Montgomery เพื่อสร้างบุคลิกทางทีวีของผู้สมัคร ภาพลักษณ์ที่เฉียบคมกลายเป็นกุญแจสู่อำนาจทางการเมืองมากกว่าที่เคยเป็นมา
ภายในปี 1960 มีทีวี 46 ล้านเครื่องใช้งานทั่วสหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้คน 66 ล้านคนได้ชมการดีเบตเรื่องประธานาธิบดีทางโทรทัศน์ครั้งแรกระหว่าง John Kennedy และ Richard Nixon เคนเนดีค่อนข้างจะโทรจิต แต่ริชาร์ด นิกสันปรากฏตัวในการอภิปรายครั้งแรกที่ดูซีดเซียว สวมชุดสูทที่ตัดกับฉากได้ไม่ดี และสวมเงาเวลาห้าโมงเย็น คนส่วนใหญ่ที่ฟังการอภิปรายทางวิทยุคิดว่านิกสันชนะ แต่ ผู้ชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่พยักหน้าให้เคนเนดี
นักการเมืองเป็นเพียงสิ่งมีชีวิตของสื่อมวลชนหรือไม่?
ทุกวันนี้ โซเชียลมีเดียได้ช่วยเปลี่ยนวาทกรรมทางการเมืองจากการโต้แย้งแบบมีเหตุมีผลเป็นรูปภาพและมส์ที่ดึงดูดความสนใจ นักการเมืองที่แข่งขันกับช่องทางและช่องทางสื่ออื่น ๆ หลายร้อยช่อง จำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และพวกเขาหันไปดูถูกเยาะเย้ยมากขึ้นเรื่อย ๆ และถึงกับแสดงความไม่พอใจในการทำเช่นนั้น
บางคนอาจถือว่าการเมืองสมัยใหม่เป็นไปตามคำทำนายของ McLuhan : “นักการเมืองจะมีความสุขเกินกว่าจะสละราชสมบัติเพื่อภาพลักษณ์ของเขา เพราะภาพลักษณ์จะมีพลังมากกว่าที่เคยเป็นมา”
การพึ่งพาการออกอากาศและโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นทำให้ยากต่อการมุ่งเน้นไปที่ข้อดีของการโต้แย้ง แต่การแสดงภาพเป็นสิ่งที่เกือบทุกคนสามารถเกี่ยวข้องได้ทันที
Donald Trump สามารถได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีในปี 1860 ได้หรือไม่? อับราฮัม ลินคอล์น จะได้รับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีในวันนี้หรือไม่?
เราจะไม่มีวันรู้ แต่ถ้าเราใช้ McLuhan ในคำพูดของเขา เราต้องพิจารณาอย่างจริงจังถึงความเป็นไปได้ที่ทั้งสองคนเป็นสิ่งมีชีวิตของสื่อมวลชนในสมัยของพวกเขา
สังคมประชาธิปไตยละเลยผลกระทบของสื่อรูปแบบใหม่ที่มีต่อคุณภาพของวาทกรรมทางการเมืองโดยตกอยู่ในอันตรายของตนเอง
รัฐบาล “ของประชาชน โดยประชาชน และเพื่อประชาชน” ดังที่ลินคอล์นกล่าวไว้ สามารถเจริญก้าวหน้าได้ก็ต่อเมื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้รับแจ้งจากการแลกเปลี่ยนความคิดอย่างจริงจังเท่านั้นฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
